TikTok lanza su última aplicación de expansión, PineDrama, apostando por una nueva tendencia: los microdramas. Presentada por primera vez en Brasil y EE. UU. el 16 de enero de 2026, la nueva aplicación independiente de TikTok ofrece historias de un minuto de duración, con un toque de telenovela, en géneros que van desde drama, romance, suspenso/thriller, fantasía y sobrenatural, hasta uno de los más vistos en cualquier plataforma: el romance entre un multimillonario y un CEO.

Los microdramas, que ahora se suman a las populares y demandadas plataformas DramaBox, ReelShort, DramaWave, NetShort y FlickReels, son historias en video de un minuto en formato vertical. Este formato es especialmente adecuado para los espectadores modernos, que cada vez prefieren ver maratones de dramas en sus smartphones en lugar de en la televisión.

Los microdramas se originaron en China, pero han sido ampliamente adoptados en los países occidentales, ganando cada vez más terreno por su contenido breve que engancha a los espectadores emocionalmente involucrados con narrativas que giran en torno a multimillonarios secretos que revelan sus identidades, traición, drama familiar y celos, y temas recurrentes de suspenso y giros excesivamente dramáticos, entre otros, según MBrella Films.

Una plataforma de drama sin muro de pago

La aplicación se puede descargar al instante y de forma gratuita desde Google Play Store para dispositivos Android y desde App Store para dispositivos iOS. A diferencia de las plataformas de microdramas con alta demanda mencionadas anteriormente, la aplicación PineDrama no tiene un muro de pago al momento del lanzamiento y los usuarios no ven anuncios directamente. Esto es lo que la distingue de las plataformas ya establecidas.

La interfaz de usuario de PineDrama no es desconocida para los usuarios habituales de TikTok, donde los miniepisodios se categorizan u ordenan según los hábitos de visualización de los usuarios a través de recomendaciones personalizadas, además de la pestaña "Descubrir", que muestra títulos de tendencia.

En una exclusiva para Business Insider , Hernán López, el primero en informar sobre el lanzamiento de PineDrama, una consultora boutique para streamers y empresas creadoras, fundador de Owl & Co., afirmó que PineDrama parece una iniciativa exploratoria de TikTok, que prevé empezar a implementar suscripciones para monetizar. "Lo interesante de esta plataforma es que es la primera vez que la lanzan sin publicidad y aún no tiene un muro de pago. Es una señal de que el vídeo vertical está evolucionando", declaró a Business Insider.

Se sabe que los modelos de negocio de microdramas requieren un alto presupuesto de marketing para mantener entretenidos a los espectadores, tanto antiguos como nuevos. Sin embargo, han crecido rápidamente en Estados Unidos, generando miles de millones de dólares gracias a las suscripciones. Las plataformas de microdramas suelen ofrecer los primeros episodios gratis para atraer y enganchar a los espectadores, y luego ofrecen cuotas de suscripción para continuar viéndolos.

La estrategia de TikTok

En 2025, TikTok se aventuró en los microdramas con una sección llamada TikTok Minis, que ofrecía a los usuarios una muestra de contenido narrativo breve. Su aplicación independiente, PineDrama, refleja la estrategia de TikTok de explorar plataformas especializadas fuera de su red social, apostando por otras formas de crear contenido.

Esta medida también posiciona a TikTok favorablemente frente a los sitios de microdramas ya consolidados, lo que demuestra cómo el comportamiento del consumidor cambia con el tiempo. Al momento de escribir este artículo, los títulos de PineDrama acumulan millones de visualizaciones, y tres de ellos ya superan los 100 millones cada uno.

ByteDance, la empresa matriz de TikTok, ya ha establecido una experiencia de micro drama a través de la contraparte china de TikTok, Douyin, e incluso ha lanzado Melolo y Red Fruit en Asia, que son aplicaciones de micro drama dedicadas y centradas en historias cortas.

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