El escándalo desatado por la presencia de una foto con el rostro del presunto asesino Luigi Mangione en Shein, el almacén digital de ropa más grande del mundo, la empresa tomó importantes decisiones. El producto viral incluía una imagen de IA de un hombre parecido a Mangione posando como modelo con una camisa floral de manga corta de menos de 12 dólares.

La imagen se popularizó rápidamente en redes sociales. Usuarios y observadores notaron inquietantes similitudes con fotos de Mangione tomadas en el tribunal. Las herramientas de reconocimiento facial indicaron una coincidencia del 99,9 % entre la modelo de la camiseta y la apariencia pública de Mangione.

@tmz

Luigi Mangione’s model era? 👀 It appears that SHEIN is using the accused killer’s mug to help sell some clothes! Get this.. it must be working because the shirt advertised is almost sold out! TMZ’s Aiden Marks (@aiden marks) gives you a TLDR on this interesting marketing move. 👔

♬ original sound - TMZ - TMZ

El experto en IA generativa Henry Ajder intervino e identificó "cosas raras en la iluminación, la textura y las características anatómicas", incluida una textura extraña sobre el antebrazo y una segmentación de dedos poco natural, como signos reveladores de manipulación de la IA.

En una rápida respuesta, Shein, fundada en China y con sede en Singapur, emitió la siguiente declaración:

La imagen en cuestión fue proporcionada por un proveedor externo y fue eliminada inmediatamente después de su descubrimiento. Aplicamos estándares estrictos a todos los anuncios en nuestra plataforma. Estamos llevando a cabo una investigación exhaustiva, reforzando nuestros procesos de monitoreo y tomaremos las medidas pertinentes contra el proveedor de acuerdo con nuestras políticas.

La frase "proveedor externo" apunta a Manfinity, un proveedor externo conocido por usar modelos generados por IA en promociones de productos. Aunque la duración exacta del anuncio de la camiseta en línea no está clara, las páginas archivadas muestran que casi se agotó antes de que se retirara la imagen. Tras la indignación pública, el anuncio se convirtió rápidamente en tendencia, impulsando búsquedas como "Luigi Mangione Shein".

Dado el modelo de moda rápida de Shein, caracterizado por subidas masivas de contenido a diario, es poco probable que la empresa fundada en China se haya dado cuenta de que el rostro de Mangione estaba en su sitio, pero se han planteado interrogantes sobre la supervisión y verificación del contenido de terceros en el sitio.

Luigi Mangione asiste a una audiencia en un tribunal estatal de Nueva York

Este incidente marca otro ejemplo del estatus de Mangione como figura cultural. Tras su arresto en diciembre de 2024 por el asesinato del director ejecutivo de UnitedHealthcare, Brian Thompson , Mangione se convirtió en el centro de una controversia nacional sobre la moralidad del asesinato y las críticas al sistema de salud estadounidense. Sus partidarios han realizado manifestaciones frente a sus comparecencias judiciales, y otros celebraron su estilo y la aparente visibilidad de sus tobillos en el tribunal, apodada la tendencia "Mangione Ankles".

Otros minoristas han tenido que distanciarse de los vendedores que usan la imagen del joven de 27 años. Amazon, por ejemplo, supuestamente retiró de su sitio productos relacionados con Mangione tras una demanda similar de los fans. La plataforma de recaudación de fondos GoFundMe también tuvo que retirar anuncios que generaban fondos para su defensa legal .

El autor best-seller James Patterson, en colaboración con la periodista Vicky Ward, está escribiendo un libro sobre el caso, al que califica de "una trágica caída del sueño americano", y, según se informa, Dave Franco ha expresado su interés en interpretar a Mangione en cualquier futura adaptación cinematográfica.

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