La tendencia 'Latina Glow' está desplazando a la 'Glass Skin' como el estandar de belleza en la piel - ESTUDIO

MIAMI — La tendencia de la "piel de cristal" puede haber dominado la belleza mundial durante años, pero un nuevo estudio del Consejo de Marketing Hispano, impulsado por Neutrogena, muestra que las mujeres latinas en Estados Unidos están estableciendo silenciosamente un nuevo estándar. Conocido como el "brillo latino", este movimiento de belleza se basa en la autenticidad, la herencia cultural y rituales de cuidado de la piel que combinan tradiciones familiares con innovación moderna.

Según datos de la Oficina del Censo de EE. UU., las latinas representan más del 20 % de la población femenina del país y son uno de los grupos de consumidores de más rápido crecimiento. Su poder adquisitivo continúa expandiéndose, superando los 3,4 billones de dólares en 2024 , según Latino Donor Collaborative. Esta fortaleza financiera es claramente visible en el sector de la belleza.

Un informe reciente de NielsenIQ revela que los consumidores hispanos representan más del 16 % del gasto total en belleza en Estados Unidos, a pesar de representar poco más del 14 % de la población. Las latinas también gastan un 19 % más en productos de belleza cada año que las mujeres no hispanas y hacen compras con mayor frecuencia, especialmente para el cuidado de la piel, el cabello y los cosméticos.

"La consumidora latina no solo impulsa las ventas. También está cambiando el concepto de belleza en Estados Unidos", afirmó un portavoz de Neutrogena.

El auge del "brillo latino"

La colaboración de Neutrogena con el Consejo de Marketing Hispano reveló que las jóvenes latinas están redefiniendo la belleza al considerar el cuidado de la piel como una forma de autocuidado y autoexpresión. El estudio Belleza Latina: Qué está moldeando la belleza y el cuidado de la piel hispanos en EE. UU. destaca que nueve de cada diez latinas de entre 18 y 34 años afirman que tener una piel limpia y saludable es esencial para su confianza.

Para muchas personas, las rutinas de cuidado de la piel se transmiten de generación en generación. Ingredientes como el aloe, el aceite de coco y el agua de rosas, que antes mezclaban las abuelas en casa, ahora aparecen en fórmulas comerciales de marcas internacionales. Como dijo una participante de Miami a los investigadores: "El cuidado de la piel no es opcional. Es mi forma de cuidarme".

El nuevo "Brillo Latino" combina la luminosidad del cuidado de la piel moderno con la calidez y la individualidad de la herencia latina. Prioriza una piel luminosa y saludable por encima de la perfección, celebrando la diversidad de tono, textura y edad.

El orgullo cultural se encuentra con el poder del mercado

Este cambio cultural tiene importantes implicaciones para la industria de la belleza. Las consumidoras latinas valoran la autenticidad y desean ver productos que reflejen a personas reales con piel auténtica. Casi el 60 % de los participantes en el estudio de Neutrogena y el Consejo de Marketing Hispano afirmó que las marcas deben representar genuinamente a todas las personas de color, no solo en la publicidad, sino también en la formulación y la investigación.

Las latinas también son compradoras muy sociales. El 87 % afirmó preferir comprar productos de belleza con familiares o amigos, y tres de cada cuatro afirmaron que suelen enseñar a sus familiares mayores sobre las prácticas modernas de cuidado de la piel. Esta dinámica convierte a las consumidoras latinas en importantes defensoras y educadoras dentro de sus comunidades.

De tendencia a estándar

Mientras que el ideal de "piel de cristal", de inspiración coreana, se centra en una suavidad impecable, el "brillo latino" celebra la vitalidad, la personalidad y la conexión. Refleja una mentalidad cultural según la cual la belleza debe ser alcanzable, emotiva y arraigada en la identidad.

Las marcas están empezando a notarlo. Los analistas del sector predicen que, para 2030, las latinas representarán una de cada cinco compras de productos de belleza en Estados Unidos. Para empresas como Neutrogena, comprender este mercado no es solo una oportunidad de negocio, sino una necesidad cultural.

Como resumió el Consejo de Marketing Hispano en sus conclusiones: "Las latinas no están siguiendo las tendencias de belleza. Las están creando".

El mensaje es claro: ¡Apártate de la piel de cristal! El futuro de la belleza en Estados Unidos brilla con el brillo de una latina.